Con su gran cantidad de usuarios, Instagram se ha convertido en una herramienta ineludible en el repertorio de cualquier agencia de marketing digital . Sin embargo, es esencial revisar tu estrategia de marketing a menudo y en profundidad. Es la única forma de poder aprovecharlo al máximo y obtener el retorno de la inversión más significativo, ya sea para publicaciones orgánicas o pagas. La clave para saber en qué dirección debes ir a continuación con tu estrategia para Instagram es saber qué pasos ya has dado y cuáles no. Para hacer esto, prueba estas cinco formas de medir tus resultados de marketing en Instagram.
1.Instagram como parte de tu estrategia de marketing
Aunque se enfoca en las imágenes (o tal vez exactamente porque lo hace), Instagram es la mejor plataforma de redes sociales para interactuar con la audiencia y construir una marca sólida. Hay 112,5 millones de usuarios de Instagram solo en los EE. UU. Es particularmente popular entre los usuarios más jóvenes; El 67% de los adultos jóvenes de 18 a 29 años en los EE. UU. usan la plataforma con regularidad. Su composición demográfica es bastante diferente de otras plataformas que podría estar utilizando. El énfasis en las imágenes y algunas de sus otras características influyen en la forma que tomarán sus esfuerzos de marketing para que sean efectivos. Es importante tener todo esto en cuenta a la hora de idear una estrategia. Independientemente de la combinación de plataformas que esté utilizando para promocionar su sitio web, recuerde siempre que cada red social requiere un enfoque diferente, así que téngalo en cuenta al desarrollar una estrategia.
2. Mira lo que está haciendo tu competencia
Es una excelente manera de medir tus resultados de marketing en Instagram. También puede proporcionarte ideas de contenido y diferentes direcciones que podrías tomar. Además, el uso de una de las herramientas disponibles para encuestar el compromiso de tu competencia te mostrará cómo le va a su perfil dentro de su industria o nicho en particular. Aquí también debes tener en cuenta a los seguidores. Quieres compararte con alguien de tamaño similar, no con un gigante de la industria. Afortunadamente, diferentes herramientas de redes sociales pueden ayudarte a automatizar este proceso para facilitar la administración de las redes sociales.
3. Supervisa tu número de seguidores
Además de usarlos para poner el compromiso en contexto, los cambios en el número de seguidores son otra señal reveladora de que estás haciendo algo bien (o muy, muy mal). Algunos podrían considerar que verificar regularmente el número de seguidores es un poco vano. Sin embargo, es una métrica importante ya que determina en gran medida el alcance potencial de tu contenido. Como se mencionó anteriormente, también es esencial al analizar el compromiso. Tener un compromiso bajo para el número de seguidores puede ser una señal de errores recientes en el contenido publicado.
Idealmente, lo que estarías viendo es un aumento gradual, que te indica que estás en el camino correcto. Si este es el caso, simplemente mantente fiel. Sin embargo, los picos o caídas repentinos requieren un análisis más exhaustivo. Es imperativo mirar el contexto de estos cambios. ¿Hubo quizás anuncios pagados o promociones únicas que pudieran explicar estos desarrollos, positivos o negativos?
4. Use y rastree hashtags
El algoritmo de Instagram a menudo puede poner tu contenido en una desventaja injusta. Los hashtags son una forma de remediarlo, ya que esta plataforma social es bastante amigable con los hashtags. El uso de los hashtags apropiados puede garantizar que tu contenido llegue a una audiencia más allá de tus seguidores. También pueden ayudar a medir los resultados de marketing de Instagram.
Parte de la información de la publicación a la que tienes acceso te mostrará cuántas impresiones obtuvo tu publicación debido a su aparición en los hashtags que le adjuntaste. La mejor manera de determinar los correctos es usar varios hashtags en tus publicaciones y ver cuáles funcionan mejor. También hay diferentes herramientas que puedes usar para ayudarte a hacer esto. Las publicaciones de Instagram permiten hasta 30 hashtags y las historias hasta 10. Sin embargo, puedes notar que menos es más cuando se trata de hashtags. Así que pruébalos todos, compáralos y contrástalos, y descubre el enfoque correcto.
5. Impulsar el tráfico
Aunque a menudo puede parecer que fue creado para ser utilizado para marketing digital, Instagram todavía tiene algunos defectos. Una de sus principales fallas es la incapacidad de publicar enlaces en cualquier lugar además de la sección de biografía en un perfil o la función de deslizar hacia arriba en las Historias de Instagram. Para aumentar la cantidad de tráfico que conduce tu contenido de Instagram a tu sitio web, primero debes determinar el tipo de contenido que lo hará por ti.
Google Analytics será muy útil aquí. El primer paso es configurarlo, si aún no lo has hecho, y darle algo de tiempo para recopilar suficientes datos para que tenga algo con lo que trabajar. Si bien esta herramienta no puede ayudarlo a medir los análisis dentro de su cuenta de Instagram, definitivamente puede medir los resultados de marketing de Instagram en lo que respecta al tráfico de tu sitio web. Mirando la opción Flujo de comportamiento y eligiendo Instagram en el menú desplegable Fuente, se te presentarán datos sobre todo el tráfico que tu página web obtuvo de Instagram. Es particularmente importante medir esto si usas enlaces de Instagram para conducir a páginas de destino o de productos. Configurar los parámetros UTM correctos para medir el tráfico de Instagram puede ser bastante complicado. Este es uno de esos momentos en los que contratar una agencia de marketing digital de primera calidad tiene un valor incalculable.
Conclusión
Instagram es una parte esencial de la construcción de una marca y una estrategia de marketing exitosa. Hacer un seguimiento de los esfuerzos de esta estrategia de marketing es imposible sin usar diferentes herramientas para ver cómo se comporta tu contenido. Sin saber cómo medir los resultados de marketing de Instagram, tendrás dificultades para proporcionar a tu audiencia contenido atractivo que genere participación y conversiones.
Sobre el Autor
Sarah Pearson es una escritora independiente con amplia experiencia en marketing digital. Seguir las innovaciones en este campo es una de sus pasiones y se alegra de poder escribir sobre ellas para ganarse la vida.
(Tomado del blog de Vbout)
